Istraživanje: Svaka treća odrasla osoba u Sloveniji prati nekog influensera na internetu

LjUBLjANA - Trećina odraslih korisnika interneta u Sloveniji prati influensere na društvenim mrežama koji se bave promotivnim aktivnostima, pokazuje opsežno istraživanje koje je sproveo Centar za društvenu informatiku na Fakultetu društvenih nauka u Ljubljani.

Ovo istraživanje pruža ključne uvide u fenomen influensera u Sloveniji.

Raširenost i prepoznatljivost influensera među odraslima

Skoro svi ispitanici, njih 93 odsto, već su čuli za influensere na društvenim mrežama koji se bave promocijom proizvoda i usluga, prenosi STA.

Ovo ukazuje na široku prepoznatljivost influenserskog marketinga u savremenom društvu, čak i među onima koji ih ne prate aktivno.

Prisutnost društvenih mreža i influensera postaje neizostavan dio svakodnevice.

Frekvencija praćenja i razumijevanje njihovog uticaja

Ukupno 31 odsto ispitanika redovno prati ove influensere.

Detaljnije, 38 odsto ih prati na nedjeljnom nivou, 24 odsto na mjesečnom nivou, dok 18 odsto ispitanika gotovo svaki dan provjerava aktivnosti svojih omiljenih influensera. Manje od jednom mjesečno ih prati 11 odsto, a 9 odsto to čini nekoliko puta dnevno.

Centar je naveo da, iako su mnogi ispitanici upoznati sa influenserima, njihovo razumijevanje kako funkcionišu i utiču na pratioce ostaje ograničeno

Ovo otvara prostor za dalje edukacije o transparentnosti digitalne promocije.

Percepcija influensera: Između pozitivnog i negativnog

Anketa pokazuje da ispitanici najčešće povezuju influensere sa oglašavanjem, promocijom i novcem, što su ključni aspekti digitalnog marketinga.

Zanimljivo je da su ispitanici, kako se navodi u analizi, skloniji da influenserima pripišu negativne osobine, poput obmane i sujete, nego pozitivne, kao što su popularnost i samopouzdanje.

Međutim, situacija se mijenja kada je riječ o influenserima koje lično prate.

O njima, ispitanici generalno imaju mnogo pozitivniji stav, što sugeriše personalizovaniji odnos i veće povjerenje u sadržaj koji konzumiraju.

Uticaj Influensera na Kupovno Ponašanje

Influenseri koje ispitanici prate ili sa kojima redovno komuniciraju utiču na njihovo kupovno ponašanje.

Međutim, centar je naglasio da je ovaj uticaj veoma složen i da se ne može generalizovati na sve pojedince ili sve influensere.

Faktori poput vrste proizvoda, kredibiliteta influensera i ličnih preferencija igraju ključnu ulogu u ovom procesu, čineći ga bitnim segmentom razvoja digitalnog marketinga.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i X nalogu.