Истраживање: Свака трећа одрасла особа у Словенији прати неког инфлуенсера на интернету

ЉУБЉАНА - Трећина одраслих корисника интернета у Словенији прати инфлуенсере на друштвеним мрежама који се баве промотивним активностима, показује опсежно истраживање које је спровео Центар за друштвену информатику на Факултету друштвених наука у Љубљани.

Ово истраживање пружа кључне увиде у феномен инфлуенсера у Словенији.

Раширеност и препознатљивост инфлуенсера међу одраслима

Скоро сви испитаници, њих 93 одсто, већ су чули за инфлуенсере на друштвеним мрежама који се баве промоцијом производа и услуга, преноси СТА.

Ово указује на широку препознатљивост инфлуенсерског маркетинга у савременом друштву, чак и међу онима који их не прате активно.

Присутност друштвених мрежа и инфлуенсера постаје неизоставан дио свакодневице.

Фреквенција праћења и разумијевање њиховог утицаја

Укупно 31 одсто испитаника редовно прати ове инфлуенсере.

Детаљније, 38 одсто их прати на недјељном нивоу, 24 одсто на мјесечном нивоу, док 18 одсто испитаника готово сваки дан провјерава активности својих омиљених инфлуенсера. Мање од једном мјесечно их прати 11 одсто, а 9 одсто то чини неколико пута дневно.

Центар је навео да, иако су многи испитаници упознати са инфлуенсерима, њихово разумијевање како функционишу и утичу на пратиоце остаје ограничено

Ово отвара простор за даље едукације о транспарентности дигиталне промоције.

Перцепција инфлуенсера: Између позитивног и негативног

Анкета показује да испитаници најчешће повезују инфлуенсере са оглашавањем, промоцијом и новцем, што су кључни аспекти дигиталног маркетинга.

Занимљиво је да су испитаници, како се наводи у анализи, склонији да инфлуенсерима припишу негативне особине, попут обмане и сујете, него позитивне, као што су популарност и самопоуздање.

Међутим, ситуација се мијења када је ријеч о инфлуенсерима које лично прате.

О њима, испитаници генерално имају много позитивнији став, што сугерише персонализованији однос и веће повјерење у садржај који конзумирају.

Утицај Инфлуенсера на Куповно Понашање

Инфлуенсери које испитаници прате или са којима редовно комуницирају утичу на њихово куповно понашање.

Међутим, центар је нагласио да је овај утицај веома сложен и да се не може генерализовати на све појединце или све инфлуенсере.

Фактори попут врсте производа, кредибилитета инфлуенсера и личних преференција играју кључну улогу у овом процесу, чинећи га битним сегментом развоја дигиталног маркетинга.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.