Кока-кола није успјела да претвори Коста кофи у глобални бренд кафе

ЊУЈОРК – Америчка компанија Кока-кола је прије седам година купила британски ланац кафића Коста кофи за 5,1 милијарду долара, али није успјела да га претвори у глобални бренд кафе, тако да је његово пословање углавном остало концентрисано на више од 2.700 кафића у Великој Британији и Ирској, наводи се у данас објављеној анализи Блумберга.

Главни проблем била је стратегија ширења путем аутомата за кафу.

Кока-кола је очекивала да ће своје искуство у дистрибуцији и продаји пића искористити за постављање десетина хиљада апарата Коста експрес широм свијета.

Апарати за припрему еспресо напитака су, међутим, сложенији и скупљи за инсталирање и одржавање од стандардних аутомата за безалкохолна пића, што су потешкоће које је Кока-кола потцијенила.

Компанија је имала и проблем са препознатљивошћу бренда у Сједињеним Америчким Државама, гдје Коста није имала развијену мрежу кафића.

Амерички потрошачи навикли су на јефтинију филтер кафу на бензинским станицама, па је било тешко убиједити их да за напитке из аутомата плате цијену карактеристичну за кафиће.

Коста кофи је заостајала и на тржишту готових напитака од кафе.

У Сједињеним Америчким Државама водећи бренд у том сегменту је Фрапучино, који заједнички развијају и продају Старбакс и Пепсико.

Амерички произвођач безалкохолних пића покушао је крајем прошле године да прода Коста кофи, али преговори са потенцијалним купцима нису успјели због неслагања око цијене.

Кока-кола је након тога одлучила да задржи ланац кафића, док поједини бивши запослени сматрају да би нови извршни директор компаније Енрике Браун могао поново да размотри продају у наредним мјесецима.

Коста кофи је тек мали дио пословања Кока-коле, али неуспјех ове аквизиције показује колико је тешко пренијети успјешан пословни модел из једне категорије пића у другу, закључује њујоршка агенција.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.