Koka-kola nije uspjela da pretvori Kosta kofi u globalni brend kafe

NjUJORK – Američka kompanija Koka-kola je prije sedam godina kupila britanski lanac kafića Kosta kofi za 5,1 milijardu dolara, ali nije uspjela da ga pretvori u globalni brend kafe, tako da je njegovo poslovanje uglavnom ostalo koncentrisano na više od 2.700 kafića u Velikoj Britaniji i Irskoj, navodi se u danas objavljenoj analizi Blumberga.

Glavni problem bila je strategija širenja putem automata za kafu.

Koka-kola je očekivala da će svoje iskustvo u distribuciji i prodaji pića iskoristiti za postavljanje desetina hiljada aparata Kosta ekspres širom svijeta.

Aparati za pripremu espreso napitaka su, međutim, složeniji i skuplji za instaliranje i održavanje od standardnih automata za bezalkoholna pića, što su poteškoće koje je Koka-kola potcijenila.

Kompanija je imala i problem sa prepoznatljivošću brenda u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje Kosta nije imala razvijenu mrežu kafića.

Američki potrošači navikli su na jeftiniju filter kafu na benzinskim stanicama, pa je bilo teško ubijediti ih da za napitke iz automata plate cijenu karakterističnu za kafiće.

Kosta kofi je zaostajala i na tržištu gotovih napitaka od kafe.

U Sjedinjenim Američkim Državama vodeći brend u tom segmentu je Frapučino, koji zajednički razvijaju i prodaju Starbaks i Pepsiko.

Američki proizvođač bezalkoholnih pića pokušao je krajem prošle godine da proda Kosta kofi, ali pregovori sa potencijalnim kupcima nisu uspjeli zbog neslaganja oko cijene.

Koka-kola je nakon toga odlučila da zadrži lanac kafića, dok pojedini bivši zaposleni smatraju da bi novi izvršni direktor kompanije Enrike Braun mogao ponovo da razmotri prodaju u narednim mjesecima.

Kosta kofi je tek mali dio poslovanja Koka-kole, ali neuspjeh ove akvizicije pokazuje koliko je teško prenijeti uspješan poslovni model iz jedne kategorije pića u drugu, zaključuje njujorška agencija.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i X nalogu.