Шта је Плејбој без нагих жена?

Playboy је дуго важио за један од најпрепознатљивијих брендова на свијету, захваљујући прелијепим женама у костимима зечица и власнику који никада не скида баде мантил.

Био је дубоко уткан укултуру секса, дрога и рокенрола, а у јеку славе, продавано је седам милиона примјерака овог листа сваког мјесеца.

Данас се мјесечно прода само 800.000 примјерака.

Одлука да Playboy више не објављује фотографије потпуно нагих жена није прича о голотињи, него о паду и иновацији. Времена, укуси и технологија промјенили су све.

Чак и у 89. години живота Хју Хефнер разумије једноставну чињеницу: у данашњем свијету који се тако убрзано мијења, онај ко не уноси иновације постаје ирелевантан. То је највећи изазов с којим се суочавају компаније широм свијета.

Можда је иронично што је пионир, какав је Playboy, изгубио битку против интернета, али тако данас ствари стоје.

Робин Закер је потпредсједник одијељења дигиталног маркетинга у компанији и разуме чињеницу да ако желите да људи читају ваш садржај, морате да га прилагодите вебу.

Под њеним вођством, Playboy је покренуо сајт "безбједан за гледање на послу" 2014. и на њему више није било голотиње карактеристичне за штампано издање. Потез је био успјешан, па је дошло до невјероватног раста броја јединствених посјетилаца од 258 одсто. Просјечна старост посјетилаца спустила се са 47 на нешто преко 30, а саобраћај на интернету повећан је са четири милиона на 16 милиона јединствених корисника мјесечно.

Постоји разлог за такав успјех. Највећи "погон" интернет саобраћају дају друштвене мреже: Facebook, Twitter, Инстаграм и ЛинкедИн. Facebook је највећи извор вијести и привлачи више посјетилаца на сајтове од самог Googleа. Такође, нико од њих не дозвољава голотињу.

Скот Фландерс, извршни директор, рекао је да магазин покушава да одговори на кључно питање: "Ако избаците голотињу, шта остаје?"

Одговор је једноставан – све.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.