Šta je Plejboj bez nagih žena?

Playboy je dugo važio za jedan od najprepoznatljivijih brendova na svijetu, zahvaljujući prelijepim ženama u kostimima zečica i vlasniku koji nikada ne skida bade mantil.

Bio je duboko utkan ukulturu seksa, droga i rokenrola, a u jeku slave, prodavano je sedam miliona primjeraka ovog lista svakog mjeseca.

Danas se mjesečno proda samo 800.000 primjeraka.

Odluka da Playboy više ne objavljuje fotografije potpuno nagih žena nije priča o golotinji, nego o padu i inovaciji. Vremena, ukusi i tehnologija promjenili su sve.

Čak i u 89. godini života Hju Hefner razumije jednostavnu činjenicu: u današnjem svijetu koji se tako ubrzano mijenja, onaj ko ne unosi inovacije postaje irelevantan. To je najveći izazov s kojim se suočavaju kompanije širom svijeta.

Možda je ironično što je pionir, kakav je Playboy, izgubio bitku protiv interneta, ali tako danas stvari stoje.

Robin Zaker je potpredsjednik odijeljenja digitalnog marketinga u kompaniji i razume činjenicu da ako želite da ljudi čitaju vaš sadržaj, morate da ga prilagodite vebu.

Pod njenim vođstvom, Playboy je pokrenuo sajt "bezbjedan za gledanje na poslu" 2014. i na njemu više nije bilo golotinje karakteristične za štampano izdanje. Potez je bio uspješan, pa je došlo do nevjerovatnog rasta broja jedinstvenih posjetilaca od 258 odsto. Prosječna starost posjetilaca spustila se sa 47 na nešto preko 30, a saobraćaj na internetu povećan je sa četiri miliona na 16 miliona jedinstvenih korisnika mjesečno.

Postoji razlog za takav uspjeh. Najveći "pogon" internet saobraćaju daju društvene mreže: Facebook, Twitter, Instagram i LinkedIn. Facebook je najveći izvor vijesti i privlači više posjetilaca na sajtove od samog Googlea. Takođe, niko od njih ne dozvoljava golotinju.

Skot Flanders, izvršni direktor, rekao je da magazin pokušava da odgovori na ključno pitanje: "Ako izbacite golotinju, šta ostaje?"

Odgovor je jednostavan – sve.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i X nalogu.