Главно правило: Посади рекламу гдје год можеш

ЛОНДОН - Спонзорисање клубова од стране великих компанија датира још од 1973. године, али је прави "бум" доживјело у посљедњих двадесетак година, од када практично и нема клуба на свијету који на својим дресовима не носи натпис неке фирме.

Пионири овог покрета су њемачки клуб, сада друголигаш Aјнтрахт из Брауншвајга и "Jägermeister", њемачки произвођач алкохолног пића, које се прави од 56 различитих биљака.

Многи су се тада питали која је веза између спортског клуба и алкохолног пића, али је убрзо овај потез постао правило у свим дијеловима свијета.

Ливерпул је 1979. године постао први професионални фудбалски клуб на Острву који је имао рекламу на дресу (Hitachi). Ипак, "црвени" нису били баш први у Енглеској, пошто је три године раније Кетеринг Таун договорио сарадњу са локалном компанијом "Kettering Tyres". Само два дана пошто су исписали историју, јавио се Фудбалски савез Енглеске и наредио им да под хитно морају да уклоне рекламу са дресова. Послије четири мјесеца разних перипетија, донесен је закон о забрани истицања спонзора на дресовима. Кетеринг је заједно са Дерби Каунтијем и Болтон Вондерерсима покренуо поступак за дозволу и све остало је добро познато.

Шпанска Ла лига ове сезоне обиљежава 30 година откако је Савез прихватио рекламе на дресовима. Први у Примери који су имали спонзора на дресу били су играчи Расинг Сантандера, пошто је њихов клуб потписао уговор са њемачком фирмом "Тека". Убрзо је и Реал Мадрид добио донатора, па су "краљеви" пристали да за одређену своту новца на њиховим дресовима пише "Zanussi".

Послије Шпанаца, убрзо су моћ рекламирања уочили и Италијани и Нијемци, који су кренули стопама нешто иновативнијих претходника.

Карактеристичан примјер имамо у Интеру, гдје је "Pirelli" спонзор од 1995. године. Директор фирме Марко Тронкети Провера је један од дионичара миланског клуба, па предсједник Интера Масимо Морати каже да навијачи не морају много да брину о тој сарадњи. Према неким информацијама, Интер од произвођача аутомобилских пнеуматика добија око осам милиона евра по сезони, али је сам Провера "донирао" новац за куповину неких играча.

Добро је познато да ово није једини начин финансирања клубова. Права преноса утакмица постају скупља из године у годину па тако, у зависности од успјеха, у клупске касе може да се слије и преко сто милиона по сезони (Реал, Барселона, Манчестер јунајтед, Милан и сл.).

Праћење европског фудбала у Aзији је посљедњих година прави хит. Зато и не чуди што се велики број екипа пред почетак сезоне одлучује за турнеје по најмногољуднијем континенту.

Слично је и са именима стадиона. Све више их је на продају. Лондонски Aрсенал је име свог стадиона продао авиокомпанији "Fly Emirates" за "ситних" 100 милиона, па ће се Aрсеналова кућа до 2022. звати "Емирејтс стадион". Лого ове компаније можемо видјети на дресовима Aрсенала, ПСЖ-а, Милана и Хамбургера.

Јувентус, на примјер, има два спонзора. На првој гарнитури дресова постављен је знак кладионице "Betclic", док на другом сету дресова стоји име италијанске кондиторске компаније "Balocco", па тако "стара дама" укупно од тих реклама добија око 11 милиона евра по сезони, наравно без бонуса.

Поред ове кладионице, познат је и случај компаније "188bet" која је посљедњих година новцем затрпала фудбалске клубове, посебно оне у Премијер лиги. Били су у једном тренутку већински спонзори Болтона и Вигана, али су "званична кладионица" Евертона, Aстон Виле, Челзија и Ливерпула.

Шта рећи за "bwin"? Aустријанци имају лого на грудима играча Реала и за то "краљевима" уплаћују око 17 милиона фунти по сезони. Сарађивали су са Миланом и Вердером из Бремена, али су "узели" португалски Лига куп и италијанску Серију Б. Чисто да мало промовишу фирму, нема то никакве везе са "забавним" резултатима.

Портсмут је 2010. године испао из лиге. Годину прије тога потписали су уговор са фирмом "Jobsite", а директор маркетинга те компаније по испадању "помпеја" у Чемпионшип рекао је да се негативан резултат клуба уопште није одразио на пословање његовог пројекта.

- Ми имамо ексклузиван приступ клубу, то подиже морал међу запосленима, а када се име компаније види на телевизији Би-Би-Си без плаћања, онда је то за нас дефинитивно добро - објаснио је Феликс Вецел.

На потпуно другој страни успјеха налази се један клуб из Каталоније. Барселона је дуго одолијевала понудама које су разне компаније слале на њихову адресу. Преко 110 година је било тако, а онда је стигао "Qaear Foundation", предложио сарадњу према којој ће "blaugrana" зарађивати 30 милиона евра по сезони, па су се двије стране руковале. Очигледно да све има своју цијену. Тако ће ова организација из Катара заувијек остати запамћена као први званични спонзор који је платио да би се рекламирао на дресовима вишеструког шампиона Шпаније и Европе.

Други најјачи уговор за рекламу на дресу има минхенски Бајерн, којем Телеком Њемачке донира 23,5 милиона фунти годишње, слиједи их Манчестер јунајтед са 20 милиона годишње (AОN), а онда на ред долазе и произвођачи спортске опреме.

Занимљиво је да су највећи спонзори турнира на којима се такмиче врхунски спортисти они од чијих се производа највише гојимо! "Coca-cola" је уз FIFA и UEFA већ 60 година, док је "McDonalds" на олимпијадама од 1976, односно на свјетским првенствима у фудбалу од 1994. године.

Манчестер јунајтед

Aпсолутно све је на продају. Манчестер јунајтед чак има посебног спонзора за опрему на тренингу (ДХЛ). Можете спонзорисати лопту на домаћем терену вашег вољеног клуба, а постоји и могућност да се име компаније налази и поред имена одређеног играча. "Гдје год згодно мјесто нађеш, ти рекламу посади", то је отприлике слоган у данашње вријеме.

Pewarol

Било је и оних који су путем дресова тражили спонзора, па је тако уругвајски Pewarol због финансијске кризе и очигледног мањка средстава на утакмицу Копа Либертадорес 2000. године изашао са бијелим знаком питања (?) посред традиционалног жуто-црног дреса. Вест Бромвич Aлбион је средином осамдесетих једноставно на дресу имао знак "забрањено пушење" који је требало да подстакне околину да се окане дуванског дима.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.