Glavno pravilo: Posadi reklamu gdje god možeš

LONDON - Sponzorisanje klubova od strane velikih kompanija datira još od 1973. godine, ali je pravi "bum" doživjelo u posljednjih dvadesetak godina, od kada praktično i nema kluba na svijetu koji na svojim dresovima ne nosi natpis neke firme.

Pioniri ovog pokreta su njemački klub, sada drugoligaš Ajntraht iz Braunšvajga i "Jägermeister", njemački proizvođač alkoholnog pića, koje se pravi od 56 različitih biljaka.

Mnogi su se tada pitali koja je veza između sportskog kluba i alkoholnog pića, ali je ubrzo ovaj potez postao pravilo u svim dijelovima svijeta.

Liverpul je 1979. godine postao prvi profesionalni fudbalski klub na Ostrvu koji je imao reklamu na dresu (Hitachi). Ipak, "crveni" nisu bili baš prvi u Engleskoj, pošto je tri godine ranije Ketering Taun dogovorio saradnju sa lokalnom kompanijom "Kettering Tyres". Samo dva dana pošto su ispisali istoriju, javio se Fudbalski savez Engleske i naredio im da pod hitno moraju da uklone reklamu sa dresova. Poslije četiri mjeseca raznih peripetija, donesen je zakon o zabrani isticanja sponzora na dresovima. Ketering je zajedno sa Derbi Kauntijem i Bolton Vonderersima pokrenuo postupak za dozvolu i sve ostalo je dobro poznato.

Španska La liga ove sezone obilježava 30 godina otkako je Savez prihvatio reklame na dresovima. Prvi u Primeri koji su imali sponzora na dresu bili su igrači Rasing Santandera, pošto je njihov klub potpisao ugovor sa njemačkom firmom "Teka". Ubrzo je i Real Madrid dobio donatora, pa su "kraljevi" pristali da za određenu svotu novca na njihovim dresovima piše "Zanussi".

Poslije Španaca, ubrzo su moć reklamiranja uočili i Italijani i Nijemci, koji su krenuli stopama nešto inovativnijih prethodnika.

Karakterističan primjer imamo u Interu, gdje je "Pirelli" sponzor od 1995. godine. Direktor firme Marko Tronketi Provera je jedan od dioničara milanskog kluba, pa predsjednik Intera Masimo Morati kaže da navijači ne moraju mnogo da brinu o toj saradnji. Prema nekim informacijama, Inter od proizvođača automobilskih pneumatika dobija oko osam miliona evra po sezoni, ali je sam Provera "donirao" novac za kupovinu nekih igrača.

Dobro je poznato da ovo nije jedini način finansiranja klubova. Prava prenosa utakmica postaju skuplja iz godine u godinu pa tako, u zavisnosti od uspjeha, u klupske kase može da se slije i preko sto miliona po sezoni (Real, Barselona, Mančester junajted, Milan i sl.).

Praćenje evropskog fudbala u Aziji je posljednjih godina pravi hit. Zato i ne čudi što se veliki broj ekipa pred početak sezone odlučuje za turneje po najmnogoljudnijem kontinentu.

Slično je i sa imenima stadiona. Sve više ih je na prodaju. Londonski Arsenal je ime svog stadiona prodao aviokompaniji "Fly Emirates" za "sitnih" 100 miliona, pa će se Arsenalova kuća do 2022. zvati "Emirejts stadion". Logo ove kompanije možemo vidjeti na dresovima Arsenala, PSŽ-a, Milana i Hamburgera.

Juventus, na primjer, ima dva sponzora. Na prvoj garnituri dresova postavljen je znak kladionice "Betclic", dok na drugom setu dresova stoji ime italijanske konditorske kompanije "Balocco", pa tako "stara dama" ukupno od tih reklama dobija oko 11 miliona evra po sezoni, naravno bez bonusa.

Pored ove kladionice, poznat je i slučaj kompanije "188bet" koja je posljednjih godina novcem zatrpala fudbalske klubove, posebno one u Premijer ligi. Bili su u jednom trenutku većinski sponzori Boltona i Vigana, ali su "zvanična kladionica" Evertona, Aston Vile, Čelzija i Liverpula.

Šta reći za "bwin"? Austrijanci imaju logo na grudima igrača Reala i za to "kraljevima" uplaćuju oko 17 miliona funti po sezoni. Sarađivali su sa Milanom i Verderom iz Bremena, ali su "uzeli" portugalski Liga kup i italijansku Seriju B. Čisto da malo promovišu firmu, nema to nikakve veze sa "zabavnim" rezultatima.

Portsmut je 2010. godine ispao iz lige. Godinu prije toga potpisali su ugovor sa firmom "Jobsite", a direktor marketinga te kompanije po ispadanju "pompeja" u Čempionšip rekao je da se negativan rezultat kluba uopšte nije odrazio na poslovanje njegovog projekta.

- Mi imamo ekskluzivan pristup klubu, to podiže moral među zaposlenima, a kada se ime kompanije vidi na televiziji Bi-Bi-Si bez plaćanja, onda je to za nas definitivno dobro - objasnio je Feliks Vecel.

Na potpuno drugoj strani uspjeha nalazi se jedan klub iz Katalonije. Barselona je dugo odolijevala ponudama koje su razne kompanije slale na njihovu adresu. Preko 110 godina je bilo tako, a onda je stigao "Qaear Foundation", predložio saradnju prema kojoj će "blaugrana" zarađivati 30 miliona evra po sezoni, pa su se dvije strane rukovale. Očigledno da sve ima svoju cijenu. Tako će ova organizacija iz Katara zauvijek ostati zapamćena kao prvi zvanični sponzor koji je platio da bi se reklamirao na dresovima višestrukog šampiona Španije i Evrope.

Drugi najjači ugovor za reklamu na dresu ima minhenski Bajern, kojem Telekom Njemačke donira 23,5 miliona funti godišnje, slijedi ih Mančester junajted sa 20 miliona godišnje (AON), a onda na red dolaze i proizvođači sportske opreme.

Zanimljivo je da su najveći sponzori turnira na kojima se takmiče vrhunski sportisti oni od čijih se proizvoda najviše gojimo! "Coca-cola" je uz FIFA i UEFA već 60 godina, dok je "McDonalds" na olimpijadama od 1976, odnosno na svjetskim prvenstvima u fudbalu od 1994. godine.

Mančester junajted

Apsolutno sve je na prodaju. Mančester junajted čak ima posebnog sponzora za opremu na treningu (DHL). Možete sponzorisati loptu na domaćem terenu vašeg voljenog kluba, a postoji i mogućnost da se ime kompanije nalazi i pored imena određenog igrača. "Gdje god zgodno mjesto nađeš, ti reklamu posadi", to je otprilike slogan u današnje vrijeme.

Pewarol

Bilo je i onih koji su putem dresova tražili sponzora, pa je tako urugvajski Pewarol zbog finansijske krize i očiglednog manjka sredstava na utakmicu Kopa Libertadores 2000. godine izašao sa bijelim znakom pitanja (?) posred tradicionalnog žuto-crnog dresa. Vest Bromvič Albion je sredinom osamdesetih jednostavno na dresu imao znak "zabranjeno pušenje" koji je trebalo da podstakne okolinu da se okane duvanskog dima.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i X nalogu.