ФИФА планира да задржи паузе за освјежење

Милан Зубовић 13.07.2026 22:08

Фото: Tanjug

ЦИРИХ - Паузе за освјежење по свему судећи ће остати саставни дио фудбалске игре и послије Мундијала у САД, Мексику и Канади, бар када утакмице организује ФИФА.

Факти

Инфантино подржава, навијачи се буне
Троминутне паузе уведене ове године
У Француској рекламни спот од 20 секунди достигао цијену од 425.000 евра
ТВ права за СП 2030. биће знатно скупља
Утакмица се прекида чак и када су услови савршени

Први подаци говоре о томе да су инвеститори презадовољни приходима од реклама емитованих у, до јуче, неприхватљивом термину, а искуство нас учи да ће то код Ђанија Инфантина бити пресудно, упркос оштром противљењу буквално свих осталих. Од играча и тренера, до обичних навијача.

- Приходи ФИФА од телевизијских права током Свјетског првенства 2026. порасли су за чак 36 одсто, а један од главних разлога су паузе за освјежење, које су се показале као права револуција за телевизијску индустрију. Иако их је ФИФА представила као мјеру за заштиту здравља фудбалера, троминутне паузе које се праве око 22. и 67. минута постале су и потпуно нови простор за емитовање реклама, нешто што до сада практично није постојало у фудбалу - пише португалска „А Бола“.

Док су традиционални љубитељи игре огорчени због прекида ритма утакмице, телевизијске куће и оглашивачи у томе виде огроман пословни потенцијал који би могао трајно да промијени начин на који се фудбал продаје и преноси.

Подаци компаније иСпот, које преноси "Форбс", показују да Свјетско првенство 2026. чини чак 13 одсто укупног домета реклама у директним телевизијским преносима у САД, док је током Мундијала у Катару тај проценат износио свега 2,77 одсто. Захваљујући већем броју утакмица (104 умјесто 64), али и паузама за освјежење, број рекламних приказивања на америчком тржишту готово је утростручен у односу на 2022. годину.

У Француској је рекламни спот од 20 секунди током паузе за освјежење достигао цијену од чак 425.000 евра, а скупљи су само термини током продужетака или извођења пенала. Није случајно што званични ФИФА спонзори, попут компаније Кока-коле и саудијског енергетског гиганта Арамка имају приоритет при куповини тих термина.

Америчка телевизија "Фокс", због чије понуде је ФИФА незванично и пристала на ово отворено кршење правила игре, практично је погодила џекпот. Према писању "Холивуд репортера", рекламе од 30 секунди током утакмица продају се по цијенама између 175.000 и 650.000 евра. Процјењује се да би укупно 624 минута пауза за освјежење током свих 104 утакмице Мундијала могло да донесе више од 450 милиона евра прихода, што је више од 425 милиона евра, колико је "Фокс" платио за права преноса.

Због тога се очекује да ће телевизијска права за Свјетско првенство 2030. године у Португалији, Шпанији и Мароку, као и за Мундијал 2034. у Саудијској Арабији, бити знатно скупља.

"Форбс процјењује да би понуде за америчко тржиште могле да почну од једне милијарде евра, а да достигну између 1,5 и двије милијарде евра.

По први пут озбиљно интересовање показују и највеће стриминг платформе, међу којима су ЕСПН, Нетфликс, Дизни, Ју-тјуб, Епл и Амазон, управо због додатног рекламног простора који сада постоји током утакмица.

Упркос свему овоме, званично објашњење ФИФА односи се на временске услове (чак и када је напољу савршена температура, чак и када се игра на стадионима са кровом и расхладним уређајима).

Селектор Француске Дидије Дешамп био је један од најгласнијих критичара.

- Троминутна пауза потпуно прекине ритам утакмице, али индустрија је задовољна јер има више реклама. Још мало па ћемо играти четири четвртине - рекао је Дешамп.

Стручњаци из телевизијске индустрије сматрају да су паузе за освјежење идеална прилика за продају рекламног простора током утакмица, по узору на НБА лигу, гдје такав модел постоји деценијама. За разлику од кошарке, фудбал је до сада имао врло мало природних прекида, па није био погодан за овакав начин оглашавања.

Иронично, учесници самог Мундијала, у чије име је уведена ова промјена, неће зарадити од ових пауза. (Спортклуб)