Паника у МИБ-у због лажирања резултата

БAЊAЛУКA - Надлежне инспекције провјеравају рад агенције "Марекцо Индекс Босниа", која годинама обавља истраживање гледаности ТВ програма у БиХ, а њени сувласници Aида Хаџиавдић-Беговић и Реоф Кљајић у страху су да ће бити ухапшени због лажирања резултата, преноси сарајевски портал вијести.ба.

"Мареко Индекс Босниа" са (наводно) 650 пиплметара распоређених у 500 домаћинстава мјери гледаност ТВ програма у БиХ на основу које телевизије дијеле маркетиншки колач тежак више од 40 милиона марака. Ова агенција годинама има монополски положај, а због својих сумњивих истраживања прикупљених застарјелом бугарском технологијом, предмет је бројних оптужби за лажирање резултата.

Због тога су надлежне инспекције почеле провјеру њеног рада од њеног оснивања до данас. Према наводима сарајевских портала очекује се да се и пореска и финансијска инспекција укључе у истрагу, да би провјерили све финансијске трансакције које је ова фирма имала са ТВ кућама и агенцијама и уговоре са домаћинствима која су имала пиплметре у својим кућама.

- Одговорни у овој компанији, који су иначе зарадили милионске износе наплаћујући огромне цијене за истраживања, Aида Хаџиавдић-Беговић и Реоф Кљајић (који се напрасно повукао из овог посла), у паничном су страху да не буду ухапшени и затворени, као што се то десило прије пар седмица и њиховим колегама који су лажирали резултате у Турској - наводи портал.

Aгенција "Мареко Индекс Босниа", за коју кажу да има монопол на тржишту, ускоро би могла да добије и озбиљну конкуренцију. Институт за метрологију БиХ намјерава да мјерење гледаности стави у законске оквире. У Институту за метрологију тврде да је мјерење гледаности законска метрологија, јер добијени подаци утичу на тржиште и одређују колико ће маркетиншких прихода инкасирати ТВ куће.

- Институт неће мјерити гледаност, али ће контролисати предузећа која то буду радила, а све ће бити регулисано правилником - изјавио је за Радио-телевизију РС директор овог института Зијад Џемић.

Члан Управног одбора БХРТ-а Никола Деретић каже да не вјерује да у БиХ у овом тренутку постоји квалитетан истраживач и мисли да је једино рјешење потражити истраживача ван граница БиХ.

Водећа агенција за мјерење гледаности у свијету је америчка компанија "Нилсен". С обзиром на то да истраживања гледаности мјери у свјетским оквирима, за стране компаније "Мареко" је анониман, а БиХ је маркетиншка "црна рупа". Подаци које објављује "Мареко" били би много поузданији када би се користиле предности дигиталне технологије, као што се то ради у сусједним земљама.

- Дигитална технологија је будућност цјелокупне медијске индустрије. Развојем дигиталне технологије доћи ће и до развоја бољих и квалитетнијих истраживања, која ће пружати и веома прецизне податке о гледаности РТВ програма - рекао је савјетник генералног директора РТРС-а за развој и нове технологије Саша Рисовић.

Бивши генерални директор РТВ ФБиХ Јасмин Дураковић истакао је да агенција "Нилсен", која ради у Хрватској, своје податке путем пиплметара упоређује са подацима "Макс ТВ", гдје се тачно зна шта је ко од 300.000 људи погледао, те да то није само узорак, него су провјерени и тачни подаци.

Дураковић

Дураковић је у ауторском тексту под насловом "ТВ пиплметри морају на сметљиште", објављеном на порталу депо.ба, појаснио у којем се стању налазе мјерења гледаности ТВ програма у БиХ и навео да је једним телефонским позивом успио подићи гледаност сервиса на чијем је био челу.

- Узорак од 500 домаћинстава на читавој територији БиХ нема више никакву референтност у односу на податке о сваком кориснику кабловских и интернет услуга у БиХ. Врло је тешко на узорку од 500 корисника објективно покрити тржиште читаве БиХ. Овдје се мора дозволити конкуренција међу агенцијама, која ће ТВ станицама, маркетинг агенцијама и клијентима понудити најбоља рјешења за истраживања и која ће пратити у стопу развој дигиталних технологија, које, заправо, олакшавају пут до тачнијих и флексибилнијих истраживања тржишта - навео је Дураковић.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.