Panika u MIB-u zbog lažiranja rezultata

BANjALUKA - Nadležne inspekcije provjeravaju rad agencije "Marekco Indeks Bosnia", koja godinama obavlja istraživanje gledanosti TV programa u BiH, a njeni suvlasnici Aida Hadžiavdić-Begović i Reof Kljajić u strahu su da će biti uhapšeni zbog lažiranja rezultata, prenosi sarajevski portal vijesti.ba.

"Mareko Indeks Bosnia" sa (navodno) 650 piplmetara raspoređenih u 500 domaćinstava mjeri gledanost TV programa u BiH na osnovu koje televizije dijele marketinški kolač težak više od 40 miliona maraka. Ova agencija godinama ima monopolski položaj, a zbog svojih sumnjivih istraživanja prikupljenih zastarjelom bugarskom tehnologijom, predmet je brojnih optužbi za lažiranje rezultata.

Zbog toga su nadležne inspekcije počele provjeru njenog rada od njenog osnivanja do danas. Prema navodima sarajevskih portala očekuje se da se i poreska i finansijska inspekcija uključe u istragu, da bi provjerili sve finansijske transakcije koje je ova firma imala sa TV kućama i agencijama i ugovore sa domaćinstvima koja su imala piplmetre u svojim kućama.

- Odgovorni u ovoj kompaniji, koji su inače zaradili milionske iznose naplaćujući ogromne cijene za istraživanja, Aida Hadžiavdić-Begović i Reof Kljajić (koji se naprasno povukao iz ovog posla), u paničnom su strahu da ne budu uhapšeni i zatvoreni, kao što se to desilo prije par sedmica i njihovim kolegama koji su lažirali rezultate u Turskoj - navodi portal.

Agencija "Mareko Indeks Bosnia", za koju kažu da ima monopol na tržištu, uskoro bi mogla da dobije i ozbiljnu konkurenciju. Institut za metrologiju BiH namjerava da mjerenje gledanosti stavi u zakonske okvire. U Institutu za metrologiju tvrde da je mjerenje gledanosti zakonska metrologija, jer dobijeni podaci utiču na tržište i određuju koliko će marketinških prihoda inkasirati TV kuće.

- Institut neće mjeriti gledanost, ali će kontrolisati preduzeća koja to budu radila, a sve će biti regulisano pravilnikom - izjavio je za Radio-televiziju RS direktor ovog instituta Zijad Džemić.

Član Upravnog odbora BHRT-a Nikola Deretić kaže da ne vjeruje da u BiH u ovom trenutku postoji kvalitetan istraživač i misli da je jedino rješenje potražiti istraživača van granica BiH.

Vodeća agencija za mjerenje gledanosti u svijetu je američka kompanija "Nilsen". S obzirom na to da istraživanja gledanosti mjeri u svjetskim okvirima, za strane kompanije "Mareko" je anoniman, a BiH je marketinška "crna rupa". Podaci koje objavljuje "Mareko" bili bi mnogo pouzdaniji kada bi se koristile prednosti digitalne tehnologije, kao što se to radi u susjednim zemljama.

- Digitalna tehnologija je budućnost cjelokupne medijske industrije. Razvojem digitalne tehnologije doći će i do razvoja boljih i kvalitetnijih istraživanja, koja će pružati i veoma precizne podatke o gledanosti RTV programa - rekao je savjetnik generalnog direktora RTRS-a za razvoj i nove tehnologije Saša Risović.

Bivši generalni direktor RTV FBiH Jasmin Duraković istakao je da agencija "Nilsen", koja radi u Hrvatskoj, svoje podatke putem piplmetara upoređuje sa podacima "Maks TV", gdje se tačno zna šta je ko od 300.000 ljudi pogledao, te da to nije samo uzorak, nego su provjereni i tačni podaci.

Duraković

Duraković je u autorskom tekstu pod naslovom "TV piplmetri moraju na smetljište", objavljenom na portalu depo.ba, pojasnio u kojem se stanju nalaze mjerenja gledanosti TV programa u BiH i naveo da je jednim telefonskim pozivom uspio podići gledanost servisa na čijem je bio čelu.

- Uzorak od 500 domaćinstava na čitavoj teritoriji BiH nema više nikakvu referentnost u odnosu na podatke o svakom korisniku kablovskih i internet usluga u BiH. Vrlo je teško na uzorku od 500 korisnika objektivno pokriti tržište čitave BiH. Ovdje se mora dozvoliti konkurencija među agencijama, koja će TV stanicama, marketing agencijama i klijentima ponuditi najbolja rješenja za istraživanja i koja će pratiti u stopu razvoj digitalnih tehnologija, koje, zapravo, olakšavaju put do tačnijih i fleksibilnijih istraživanja tržišta - naveo je Duraković.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i X nalogu.