"Инстаграм" налог РЗСРС освјежење у мору стереотипних профила јавних институција

БАЊАЛУКА - Званични "Инстаграм" налог Републичког завода за статистику за кориснике друштвених мрежа право је освјежење у мору стереотипних профила иза којих стоје јавне установе. PR тандем ове институције уз помоћ виртуелних мимова и много креативности монотоне статистичке податке свакодневно представља кроз занимљиве објаве рушећи устаљене друштвене предрасуде о статистици као досадној математичкој науци.

У савременом, дигиталном добу, гдје друштвене мреже имају кључну улогу у обликовању јавног мишљења, присуство на "Инстаграму", "Тик току", мрежи "Икс", "Фејсбуку" или "Јутјубу" постало је императив не само за грађане и компаније већ и за јавне установе и институције.  Међутим, већина објава на профилима јавних институција није прилагођена друштвеним мрежама, садржај је махом сувопаран, без видео-записа, анимација и сличних мултимедијалних садржаја који западају за око миленијалцима и припадницима генерације З, старосним групама људи који су најприсутнији на друштвеним мрежама. Тек ријетки се одлуче да прекораче границу суздржаности и изађу из задатих оквира.

Републички завод за статистику врло смјело се упустио у креирање позитивног виртуелног имиџа кроз "Инстраграм" налог "rsstatistika" јер је млади тим Одјељења за односе с јавношћу те институције схватио да није довољно бити само присутан у виртуелном свијету.

PR тандем Завода, који чине  стручни савјетник за међународне пројекте и сарадњу Огњен Игњић и службеник за односе с јавношћу Симона Јоксимовић, радећи марљиво и са пуно ентузијазма, знања и љубави изградилио профил који сада броји готово 600 објава, од којих су многе у само неколико сати од пласирања постале виралне.

Тако су Огњен и Симона уз помоћ података којима Завод располаже креирали занимљив видео о животном путу жене у Републици Српској од тренутка рођења па све до смрти. Наратор приче је дјевојчица коју су назвали Софија јер је то најчешће име по статистичким показатељима, рођена је 8. августа 2023. године, на дан који се сматра највеселијим у Српској  јер је баш тада рођено највише беба у току читаве године, чак њих 50.

Поменути двојац кроз ову кратку причу провукао је и податке о укупном броју рођених дјевојчица те године, бројеве о упису у школу, али и статистичке показатеље о одабраним занимањима, полагању возачког испита, упису на факултет, дипломирању, просјечним годинама када жена у Српској стаје на луди камен, о рођењу првог дјетета и слично.

Уз помоћ статистичких података креирали су и личну карту Републике Српске, искористили Монализу да прикажу производњу тоалет папира, а у познати мим мозга који дјевојци не дозвољава да спава пласирали су податке о регистрацији и старости возила на домаћим друмовима.

Огњен Игњић за "Глас" прича да су повратне реакције онлајн заједнице феноменалне те да су неријетко и сами изненађени како људи реагују на садржај који приказују.

-  Јављају нам се чак и маркетиншке агенције да нас похвале, препознале су нас статистичке институције у региону, далеко изван Српске и БиХ, што нам даје подстрек да наставимо утабаном стазом - казује Игњић.

Додаје да су "Инстаграм" профил Завода покренули прије готово три године те да су се у првим мјесецима, као сваки почетник, проналазили.

- Почетак није изгледао ни близу као данас. Реално, садржај је био стереотипан и досадан, лутали смо и тражили шта и како да радимо. Међутим, ишли смо корак по корак, трудили се да податке које имамо у бази представимо на најзанимљивији начин. Пратили смо реакције, дорађивали садржај, расли и развијали се. Никада нисмо спонзорисали објаве, сви наши пратиоци и прегледи су органски - прича Игњић.

Ујутро, када дођу на посао, прво прелистају дневну штампу и прегледају портале како би знали шта је актуелно и у складу с тим креирали садржај за налоге на друштвеним мрежама.

- Статистика, генерално, занима врло мали број људи. Ми смо уско специјализована институција која има најразличитије податке о свему и свачему, тако да настојимо приказати информације кроз актуелна економска, политичка, друштвена дешавања. На примјер, у медијима је била активна прича о поскупљењу слаткиша због несташице какаоа на свјетском тржишту па смо ту актуелност искористили да прикажемо податке о увозу и цијенама те намирнице. Трудимо се да пратимо теме које занимају наше пратиоце - појаснио је Игњић и додао да инспирацију за објаве траже у интернет мимовима, филмовима, стиховима дјечијих пјесмица, пјесмама и слично. 

С времена на вријеме добију и негативне коментаре, али их то не обесхрабрује у њиховом раду.

- Ми смо институција, држимо ниво, не презентујемо ништа дегутантно и дискутабилно, само настојимо изаћи из шаблона, да људима привучемо пажњу, али све радимо с мјером, тако да ни нема много негативних коментара који су иначе својствени друштвеним мрежа - рекао је Игњић.

Симона Јоксимовић наводи да је идеја о покретању профила на "Инстаграму" дошла од директора Завода за статистику Дарка Милуновића који им је од старта подршка, баш као и комплетан колектив.

- У старту нико од нас није имао идеју како ће то изгледати, али будући да смо сви били расположени за ову причу, кренули смо стварати имиџ. Све радимо сами, од идеје, визуала, садржаја. "Глумци" који се појављују у нашим видеима су заправо радници Завода. И заиста све иде лако и брзо када имамо идеју - нагласила је Јоксимовићева.

Она је додала да тренутно имају око 1.650 пратилаца, али да је видљивост њихових објава далеко већа.

-   На примјер, видео о броју рођених и умрлих од 1996. до 2023. године је практично експлодирао, има више од 100.000 прегледа, на стотине коментара и дијељења. Имали смо објаве које су нам донијеле по 200 - 300 пратилаца и нама је најважније да они који дођу остану на профилу, да их задржимо и заинтригирамо садржајем  - казала је Јоксимовићева.

"Тик ток"

Симона Јоксимовић каже да Републички завод за статистику засад није присутан на ултрапопуларној друштвеној мрежи "Тик ток".

-  Желимо, међутим, та мрежа захтијева доста времена, потребне су занимљивије анимације, а ми поред вођења профила на мрежама имамо још много посла. Имамо интерни часопис Завода, више од 450 саопштења годишње, медијске питања и слично. Засад смо, поред "Инстаграма", присутни на "Фејсбуку" и "Иксу" чија је публика јако специфична, критички настројена - казала је Јоксимовићева.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.