Према наводима компаније, циљ ове одлуке је смањење непримјереног и прекомјерног коришћења хештагова, као и побољшање квалитета садржаја који се појављује у претрагама. Директор Инстаграма Адам Мосери истакао је да већи број хештагова не доноси аутоматски бољу видљивост, те да су прецизни и релевантни хештагови далеко ефикаснији од великог броја генеричких ознака.
Инстаграм већ неко вријеме наглашава да хештагови више немају пресудну улогу у ширењу домета објава, као што је то раније био случај. Умјесто тога, алгоритам све више фаворизује квалитет садржаја, интеракцију са публиком и јасно дефинисану тему објаве.
Ова промјена дио је шире стратегије платформе усмјерене ка сузбијању спам садржаја и подстицању аутентичнијег начина комуникације међу корисницима.
