Истраживање: Маск и АИ међу највећим пријетњама репутацији брендова

ВАШИНГТОН - Повезивање са милијардером Илоном Маском, који се налази и на челу америчког Одјељења за владину ефикасност (ДОГЕ), као и злоупотреба вјештачке интелигенције (АИ), међу најсигурнијим су начинима да компаније нанесу штету својим брендовима, показало је ново истраживање у коме је учествовало више од 100 међународних лидера за односе са јавношћу.

Ти налази произилазе из анализе коју је спровео ''Саветодавни одбор за глобални ризик'', којим председава Изабел Гузман.

"Утицај дружења са утицајним личностима у данашњем веома подељеном окружењу не може се потценити, посебно са дубоко поларизованим лидером као што је...Маск", написала је Гузман у извjештају процене утицаја на међународне брендове.
    
Према резултатима истраживања, још већа пријетња брендовима биле су приче које садрже "дубока лажирања, дезинформације, пристрасно доношење одлука или неетичких апликација које наносе штету или манипулишу перцепцијом јавности".
    
Према резултатима истраживања, таква врста извјештавања доноси "највећу вероватноћу да ће привући негативну пажњу" онлајн објава, односно да ће негативно утицати на брендове који се са тим повезују.

Брет Бруен, представник Глобал Ситуатион Роом, фирме за односе с јавношћу са седиштем у Вашингтону која је наручила истраживање, је рекао да "индекс ризика репутације" савета садржи "недвосмислено упозорење" за главне извршне директоре. 
    
"Ако протраћите добру вољу заинтересованих страна и потрошача по овим питањима, то се неће брзо вратити", рекао је Бруен.
  

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.