Како је један селфи промјенио све

Фотографија селфи познатих глумаца и водитељке Елен Деџенерис снимљена телефоном на додјели Оскара - најгледанијој у посљедњих десет година - представља кључан моменат за друштвене мреже у тренутку када онлајн конверзација утиче на гледаност ТВ догађаја и обрнуто, пише АП.

"Звијездани" селфи је такође и добар примјер рекламирања и позиционирања производа. Да ли би најретвитованија фотографија на свијету била снимљена ајфоном да Самсунг није био комерцијални спонзор додјеле награда америчке Академије за филм?

Процијењује се да је додјелу Оскара гледало 43 милиона људи. То је најгледанија додјела Оскара од 2004. и најпопуларнији забавни догађај на телевизији од финала "Пријатеља" исте године. Додјела Оскара је генерално најгледанији телевизијски догађај године послије Супер боула.

Оскари су били и важно вече за Џимија Кимела. Овај ток шоу водитељ је својим специјалом о Оскарима привукао 7 милиона гледалаца иако је шоу почео послије поноћи према локалном времену.

Гледаност је доказ како телевизија има користи од друштвених мрежа, највећим дијелом зато што фанови који гледају Оскаре преко таблета и смартфонова о томе "разговарају" са својим пријатељима. Twitter је саопштио да је у недjељу увече, током додjеле Оскара, било око 14,7 милиона твитова у којима су се помињали Оскари или глумци и филмови док је на Facebookу 25,4 милиона корисника помињало церемонију.

Друштвене мреже су биле покретачка сила Оскара у недjељу и показатељ зашто су уживо преноси на мрежама "буквално постали монета", рекао је АП-у продуцент Нил Мерон. "Оно што се сада дешава је покретање конверзације, а друствени медији омогућавају да се тај разговор и догоди".

Најважнији моменат за друштвене мреже био је када је водитељка Елен Деџенерис на кратко "оборила" Twitter пошто је сишла у публику и замолила Бредлија Купера да је слика са још неколико других глумаца. Уз Купера и Деџенерис, у фотку су се "угурали" Мерил Стрип, Џенифер Лоренс, Кевин Спејси, Џулија Робертс, Анђелина Џоли и Бред Пит.

Деџенерис је потом затражила од публике да јој помогну да постави рекорд у ретвитовању и до понедjељка поподне то је учињено 2,8 милиона пута. Тиме је потучен рекорд од 810.000 ретвитова фотографије америчког предсjедника Барака Обаме и прве даме Мишел како се грле послије избора 2012.

Twitter је брујао са 254.644 твитова по минуту послије захтјева Деџенерис и компанија се "срушила" на 20 минута.

Деџенерис је Куперу дала Самсунгов телефон како би их усликао. Пошто је водитељка Оскара твитовала фотографије иза сцене са iPhonea, Самсунг очигледно није њен избор.

Самсунг је, међутим, био изузетно присутан на Оскарима. Пошто је комерцијални спонзор, компанија је поклонила телефоне студентима-презентерима и позвала их да твитују и постују фотографије на Инстаграму. Десетине Самсунгових телефона, таблета и телевизора коришћено је да би се направио велики фото "излог" у бекстејџу

Телевизија ABC, која је преносила Оскаре, навела је да Самсунг није платио за камеру коришћену приликом снимања селфија Деџенерис као и да компанија није изричито поменута у том фотографијсању али да су продуценти који су смислили цио "штос" одучили да искористе Самсунг јер је већи од ајфона а и спонзор је Оскара.

Самсунг је јуче саопштио да ће поклонити по 1,5 милиона долара омиљеним хуманитарним организацијама Елен Деџенерис – Истраживачкој педијатријској болници "St. Jude" и организацији "Human Soceity ".

"Елен је понуђен избор шта жели да уради", каже копродуцент Оскара Крејг Задан. "Једног момента жељела је iPhone, другог Самсунг. Мислим да је све то била одлука у посљедњем тренутку да се крене са Самсунгом. Вјерујте ми, о свему смо размишљали. Једино не о телефону".

Још спонтанија била је галаксија звијезда око Деџенерис на селфију. Задан каже да је тебало да ту буде само Мерил Стрип. "Мислим да Елен није знала да ће све оне звијезде устати и ускочити да се сликају", рекао је Задан.

Употреба Самсунговог телефона "је сјајан примјер ‘продукт плејсмента’", каже Тим Калкинс, професор маркетинга на Нортвестерн универзитету. "Успјело је јер није било званично рекламирање, већ је дјеловало неусиљено".

Самсунг је свјетски лидер када је ријеч о "паметним телефонима" али у САД каска за Appleом због чега су кренули у агресивни поход на америчко тржиште.

Занимљиво је и да фотографисање са публиком није новина за Деџенерис. Када је први пут била водитељ Оскара 2007. сишла је у публику и замолила режисера Стивена Спилберга да је фотографише са Клинтом Иствудом како би слику окачила на MySpace.

Twitter наводи да се у ноћи Оскара највише твитовало о Џенифер Лоренс и Бреду Питу. Филм "Гравитација" био је тема већине твитова током церемоније као и "Залеђено краљевство".

Укупно 11,3 милиона људи коментарисало је награде преко Facebookа, саопштила је та компанија. Најзапосленије су биле жене старости између 18 и 34 године, навео је Facebook.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.