Зашто технолошки инвеститори желе дио Мундијала: АИ је у игри

Фифа је одустала од плана да прода мањински удио у Свјетском првенству након жестоког противљења тој идеји, уз претње могућим бојкотима и захтјеве за оставку предсједника Ђанија Инфантина.

Ипак, прича о инвестицији у Мундијал открила је ширу намјеру великих технолошких инвеститора да капитал усмјере ка спорту, који виде као једну од области најотпорнијих на утицај вјештачке интелигенције.

Иако је Фифа повукла предлог, интересовање приватног капитала за фудбал очигледно не јењава.

Иза иницијативе стајала је компанија "Thrive Eternal", инвестиционо крило фирме "Thrive Capital", која је у априлу ове године почела да улаже у области за које сматра да поседују вриједности које технологија не може да замијени.

Фудбал је отпоран на вјештачку интелигенцију

Спорт је један од кључних дијелова те стратегије, а Свјетско првенство је виђено као посебно привлачна прилика.

"Thrive Capital" води Џошуа Кушнер, брат Џереда Кушнера, зета и савјетника америчког предсједника Доналда Трампа. Компанија је усмерена прије свега на технолошке фирме које развијају вјештачку интелигенцију, а један је од значајнијих финансијера "OpenAI".

У "Thrive Eternal" сматрају да ће традиција, културни значај и идентитет који су дубоко повезани са спортом омогућити фудбалу да се одупре променама које доноси вјештачка интелигенција.

За разлику од филмске и музичке индустрије, у којима технологија већ почиње да замењује људе, спорт би по њиховом виђењу могао чак и да добије на вриједности.

Професор Сајмон Чедвик, који је три деценије радио у глобалној спортској индустрији са навијачким групама, клубовима, Фифом и Уефом, упозорава да се све већи број одлука о будућности фудбала доноси ван самог спорта.

"Скоро као да нам се све то прикрадало, а многи људи заправо нису размишљали о томе шта се дешава", рекао је Чедвик за Би-Би-Си.

Он је додао да улагање приватног капитала у спорт више није питање будућности.

"Свидјело се то људима или не, улагање приватног капитала у спорт се дешава", истакао је Чедвик.

По узору на Дизни

Разговори о предлогу "FIFA Forward Enterprise", који је подразумијевао продају мањинског удјела у пословању Свјетског првенства, почели су још прошле године.

Према сазнањима Би-Би-Сија, у процес је био укључен и бивши директор "Дизнија" Боб Ајгер, који је ангажован као савјетник.

План је подразумијевао почетну инвестицију од 4,2 милијарде долара, а инвеститори нису очекивали брз повраћај новца. Због структуре "Thrive Eternal" као холдинг компаније, рачунали су на период од више деценија прије евентуалног повраћаја инвестиције.

Према извору блиском компанији, свака чланица Фифе могла је да добије удео вриједан до 91 милион долара, на основу процијењене вриједности ФФЕ од 20 милијарди долара.

Инвеститори, међутим, не би контролисали те удјеле, већ би управљање остало у рукама Фифе, док би свака национална асоцијација самостално одлучивала да ли жели да учествује.

"Идеја спољног улагања била је да се земљама које иначе не би имале приступ спољном финансирању унапред обезбиједе додатна средства, како би могла да улажу у стадионе, тренинг и развој фудбала у својим земљама", навео је извор.

Фифа је као један од циљева иницијативе навела "одвајање пословања фудбала од управљања спортом". Ипак, поједини стручњаци поставили су питање зашто је Свјетском првенству уопште потребан такав капитал.

"Фифи новац није очајнички потребан"

Фифа је раније тврдила да је Мундијал "недовољно комерцијализован", али ће турнир 2026. године, чији су домаћини Сједињене Америчке Државе, Канада и Мексико, према досадашњим показатељима донијети рекордне приходе.

Рекламни простор током пауза за освјежење, промјенљиве цијене улазница, као и рекордни приходи од телевизијских права и спонзорстава, већ су значајно подигли комерцијалну вриједност такмичења.

Повећање броја учесника на 48 репрезентација додатно је отворило простор за раст прихода, док се већ говори и о могућности проширења турнира на чак 64 екипе. Логика је једноставна: више земаља значи више гледалаца, а самим тим и више новца.

Кристина Филипу, ванредна професорка рачуноводства и финансија у спорту на Универзитету у Портсмуту, сматра да Фифа нема стварну потребу за спољним финансирањем.

"Фифа није у ситуацији да јој очајнички треба новац. Заправо, са средствима која већ има, могла би врло лако да повећа исплате својим чланицама. Зато нема потребе за спољним финансирањем", наводи Филипу.

"Thrive Eternal" је, према доступним информацијама, прихватио одлуку Фифе да повуче приједлог.

Ипак, интересовање великих инвеститора за фудбал очигледно остаје, без обзира на то да ли ће се управо овај план икада поново наћи на столу.

 

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.