Зашто европске институције имају лошу рекламу

БРИСЕЛ - Саморекламирање институција Европске уније је лоше: било да погледате представљање путем Интернета, брошура или једноставно врло лоше направљен лого појединих организација, јавио је Дојче веле.

Европске институције као да се надмећу која ће бити лошија у комуникацији с јавношћу. Новинари који извјештавају из Брисела већ годинама упозоравају да би промоција требало да буде препуштена правим и професионалним стручњацима.

На примјер, Општа управа за пољопривреду при Европској комисији идућег јуна намјерава у ЕУ да уведе нови заштитни знак за паковане био-производе. Умјесто да се промовисањем и обликовањем овог посла баве професионални дизајнери, Комисија је расписала конкурс за студенте дизајна. Од 3.422 приједлога изабрана су за финале три - један досаднији од другог.

Управо слабост на подручју креативности врло јасно показује политичку комуникацију Европске уније. Ни чињеница да је прошла година обиљежена као година креативности и иновација није ништа око тога могла да промијени.

Све што институције Европске уније тренутно приказују спољном свијету указује на поражавајући недостатак креативности. Визуелни квалитет веб страница Европског савјета, Комисије и Парламента толико је скроман да је тешко очекивати да ће одушевити грађане за европске идеале. Тек је крајем јануара портал ЕУ, еуропа.еу, добио нови дизајн.

Исто вриједи и за бројне брошуре које се нуде у информационим центрима ЕУ у земљама чланицама и кандидатским земљама. Зато не чуди да многи грађани кажу да информације о Европској унији често личе на летке неког осигуравајућег завода, а не приличе једној озбиљној и креативној информативној кампањи.

Данас у Бриселу признају да је холандски архитекта Рем Колхас имао право када је још 2004. године критиковао Европску унију због њеног "иконографског дефицита". Након што су 2005. године Французи и Холанђани на референдумима одбацили Европски устав, потпредсједница Европске комисије Маргот Валстром покренула је акциони план три Д који се залагао за више демократије, дијалога и дискусија као и он лајн форум на којем би грађани расправљали о Европи.

Према наводима једне студије, овим пројектом није остварен ниједан постављени циљ, што не зачуђује. Наиме, Валстромова је требало да покупи савјете најбољих европских комуникационих стручњака и дизајнера, дакле професионалаца, који врло добро знају како да привуку пажњу људи и како да убиједе грађане да је Европа важна. Постоји за то довољно разлога. Мир, благостање и безбједност не "падају с неба" већ су и те како дјела и резултати Европске уније.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.