Компанијама пропадају милијарде долара

ЊУЈОРК- Различити брендови троше велики новац на оглашавање како би информације о производима и услугама што успјешније пласирали што већем броју људи и потенцијалних купаца, али милијарде долара које дају за промоцију све чешће пропадају.

Компанијама су на располагању бројни канали путем којих могу пренијети своју поруку - од традиционалних, попут телевизије и радија, па до онлајн оглашавања.

Све популарније је и оглашавање путем стриминг сервиса, што је опција о којој размишљају и у "Нетфликсу".

Умјесто плаћања пуне цијене мјесечне претплате, корисници би плаћали мању претплату, али ће им бити приказиване и рекламе.

Али, како је показало недавно истраживање компанија "GrupM" и "iSpot.tv", постоји велики проблем када је ријеч о таквом облику оглашавања јер дио огласа за који се троши велики новац нико не гледа.

Досадашња сазнања говоре да тако пропадне више од милијарду долара годишње, а ове године у САД та средства могла би се кретати између 1,5 и 1,9 милијарди долара.

Наиме, бројни корисници сервисима приступају путем посебних уређаја повезаних са телевизором, попут "епл ТВ-а" или бројних стриминг боксова "андроид".

Након гледања садржаја на стриминг сервисима корисници не искључују те уређаје, већ само телевизоре.

Дакле, иако је телевизор укључен, путем стриминг боксова садржај се и даље емитује, па тако и рекламе, али их нико не гледа.

Наравно, брендови такве рекламе морају платити без обзира на то да ли је телевизор укључен.

Према том истраживању, тај удио огласа који се приказује док су телевизори искључени износи чак 17 одсто.

Као једно од рјешења помиње се повремено појављивање поруке на екрану попут "Гледате ли још телевизор?", којом се тражи акција од гледалаца како би доказали да заиста гледају садржај који се емитује, наводи "Вол стрит џурнал".

Ако та акција /на примјер притисак на дугме на даљинском управљачу/ изостане, онда ће се емитовање прекинути и рекламе се више неће приказивати.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.