Криза ће смањити тржиште оглашавања

ЛОНДОН - Свјетска финансијска криза наставиће се и у наредној години, а све ће више утицати и на тржиште оглашавања.

Међународна медијска агенција "Зенит оптимедија" снажно је смањила очекивања глобалне потрошње на оглашавање, пише пословни.хр.

Према најновијим прогнозама компаније, глобално оглашивачко тржиште смањиће се 0,2 одсто у 2009. у односу на ову годину. Поређења ради, "Зенит оптимедија" је у октобру прогнозирала раст од четири одсто.

Из агенције тврде да је повјерење потрошача и компанија озбиљно уздрмано, те да су економски изгледи несигурни.

При томе се очекује да ће се у Сједињеним Aмеричким Државама  издвајања за оглашавање смањити 5,7 одсто, а у западној Европи за један одсто, што је знатно лошије од октобарских процјена, када се очекивао раст од 0,9 одсто, односно 2,6 одсто.

Привредна криза и проблеми с кредитирањем одразиће се и на тржишта у развоју, попут Aзије и централне и источне Европе.
Прогнозе раста за азијско-пацифичку регију снижене су са 5,2 одсто на 3,2 одсто.

Средња и источна Европа прошла је много лошије у наведеним прогнозама.

За наведено тржиште "Зенит" у наредној години предвиђа раст од 1,5 одсто, што је много мање од 12,7-процентног повећања, колико су износиле прогнозе из октобра.

Разлог таквих процјена лежи првенствено у несигурности тржишта Мађарске, Турске и Украјине.

- Прва два тромјесечја наредне године биће тешка за глобално оглашивачко тржиште, али почетком трећег квартала очекује се благи опоравак - тврде у "Зениту".

Истакнуто је и да телевизија пролази релативно добро у вријеме пада активности.

- Као и у претходна два периода пада привредних активности (од 1991. до 1992. године, те од 2001. до 2002. године), оглашивачи ће и даље преусмјеравати потрошњу на оглашавање са секундарних медија на телевизију, будући да им је добро позната њена моћ формирања брендова - објашњавају у компанији.

2010. година

За 2010. годину предвиђа се раст тржишта оглашавања од 5,5 одсто. За сегмент интернетског оглашавања агенција процјењује раст од 18 одсто у 2009. години.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и X налогу.