Jovan Jelovac: Dizajn nije umetnost nego biznis

Jovan Jelovac: Dizajn nije umetnost nego biznis 23.02.2013 09:14 | Sandra Kljajić

Kreativna industrija svojim razvojem povlači i novi kvalitet života, zdravstvo, obrazovanje, uslužne delatnosti, proizvodnju i sve ostale elemente jednog društva koji se opisuju opštim nazivom - napredak. Dizajn nije umetnost, nego biznis.

Kaže to za "Glas Srpske" osnivač i direktor Beogradske nedelje dizajna (BND) Jovan Jelovac.

- Posetioci BND-a ove godine od 3. do 9. juna imaće priliku da se informišu o najnovijim svetskim trendovima iz oblasti kreativnih industrija, da kroz predstavljanje uspešnih svetskih kompanija, brendova i individualaca nauče kako da se prilagode promenama u svetskoj ekonomiji i čuju iskustva poznatih predavača. Dodela EDA nagrada ove godine biće veliko finale manifestacije, takozvani šlag na torti koji će zaokružiti celu nedelju najuzbudljivijih kreativnih događanja - kaže Jelovac.

* GLAS: Svečana dodjela ovogodišnjih evropskih nagrada za dizajn (EDA) biće upriličena 8. juna u Jugoslovenskom dramskom pozorištu u Beogradu. Šta to znači za Beogradsku nedelju dizajna, Beograd i Srbiju?

JELOVAC: EDA će ove godine biti veliko finale Beogradske nedelje dizajna, takozvani šlag na torti koji će zaokružiti celu nedelju najuzbudljivijih kreativnih događanja. EDA je jedan od najvažnijih međunarodnih kreativnih događaja godine, na kome se okupljaju najbolji stručnjaci za dizajn i komunikacije na evropskom kontinentu, po izboru više od 15 ključnih stručnih časopisa i uz prisustvo preko 500 delegata iz svih zemalja Evrope koje dovodimo u Beograd. Beograd je prvi put dobio priliku da bude domaćin Evropske nagrade za dizajn, posle Atine, Stokholma, Ciriha, Roterdama, Vilnjusa i Helsinkija. Zahvaljujući dobrim odjecima sa prethodnih izdanja Beogradske nedelje dizajna, uspeli smo velikim trudom da zajedno sa predstavnicima Turističke organizacije Srbije organizatorima predstavimo Beograd kao savršenu destinaciju za dodelu EDA nagrada, pobedivši konkurenciju Barselonu i Beč. Šta to znači za posetioce Beogradske nedelje dizajna? Prvo će tokom tri dana prve nedelje juna, na našoj čuvenoj međunarodnoj konferenciji, moći da prisustvuju predavanjima najboljih evropskih dizajn studija, takozvanih "evropskih dizajn lidera", a zatim će u subotu uveče, 8. juna, na svečanoj dodeli nagrada, imati priliku da upoznaju šampione u polju grafičkog dizajna, animacije, veb dizajna, brendinga i tipografije. EDA sledeći put dolazi u Beograd tek za 20 godina.

* GLAS: Šta će sve posjetioci imati priliku da vide na ovogodišnjoj Beogradskoj nedelji dizajna?

JELOVAC: Tema BND-a 2013. je "Inovacija na kvadrat". Mi se svake godine trudimo da pronađemo zajednički imenitelj svetskih i lokalnih, kako ekonomskih, tako i kulturnih dešavanja i da ih objedinimo u ključnoj temi za ceo festival, prema kojoj biramo predavače i izložbe. Posetioci će imati priliku da se informišu o najnovijim svetskim trendovima iz oblasti kreativnih industrija, da kroz predstavljanje uspešnih svetskih kompanija, brendova i individualaca nauče kako da se prilagode promenama u svetskoj ekonomiji i čuju iskustva poznatih predavača. U okviru BND-a biće organizovane tradicionalne profesionalne radionice BDW Dizajnlabs, kao i izložbe, projekcije, kokteli i promocije po celom gradu pod imenom BDW Dizajnpremieres. U proteklih sedam godina BND je predstavila više od 200 svetskih vodećih kreativaca, a na ovogodišnjem festivalu predstavićemo i kreativce koji su obeležili temu "Inovacije".

* GLAS: Ranijih ste godina upozoravali na finansijske probleme u organizaciji. Kakva je situacija ove godine?

JELOVAC: Period od 2014. do 2020. je u EU proglašen za godine "kreativnih industrija", kao ključne strategije razvoja evropske zajednice i odbrane od zemalja BRIK-a, Amerike... Dakle, Evropa je odlučila da njena šansa nije pre svega u (na primer) autoindustriji, hemijskoj industriji, turizmu, da se od oružja svetskih supersila neće braniti informatikom, farmacijom ili mašinogradnjom, nego upravo privrednom granom kreativnih industrija koja, začudo, doprinosi u najvećem procentu bruto nacionalnom dohotku EU, pretekavši od početka milenijuma sve ostale po kojima je Evropa bila poznata - brendove poput "Mercedesa", Majorke, Bajerna, "Milke", "Simensa", "Nokije"... Znači da će najveći deo novca fondova za podršku razvoju i najviše pažnje, pomoći, investicija u tom, kako je objašnjeno, ključnom periodu za izlazak Evrope iz krize i vraćanja primata na svetskom tržištu, po imenu "Innovation Union 2020", dobiti upravo kreativna industrija, koja već sada, prvi put u istoriji, zarađuje više novca za jedan London čak i od njegovog čuvenog bankarskog sektora. A to znači da kreativna industrija svojim razvojem povlači i novi kvalitet života, zdravstvo, obrazovanje, uslužne delatnosti, proizvodnju i sve ostale elemente jednog društva koji se opisuju opštim nazivom - napredak. Naravno, niko u svetu ne spava. Zvaničan moto novog predsednika Kine jeste da promeni sintagmu "Made in China" u "Designed in China". Evropska komisija, Evropski parlament i pre svega ključni profesionalci  kreativnih industrija kao savetodavci, ujedinjeni oko nekoliko stručnih tela, kakav je, na primer, Evropski biro dizajn asocijacija (BEDA) iz Brisela, osnovan 1969. Beogradska nedelja dizajna je svojim renomeom dobila čast da bude primljena u članstvo BEDA i da na skupovima u toku 2012. godine u Helsinkiju, Londonu i Sent Etjenu predloži da se elita evropske i svetske kreativnosti sretne u 2013. godini u Beogradu, pozivajući tri važeća tela, BEDA, Svetsku asocijaciju gradova sa nedeljama  dizajna ("Design Cities") i Evropsku nagradu za dizajn, da prvi put u svojoj istoriji budu gosti Beogradske nedelje dizajna, formirajući prvi ikada zajednički Svetski festival dizajna. Na neki neobičan način, 2013. godina je ostala upražnjena za jedan centralni, zajednički skup ključnih asocijacija svetskih kreativnih industrija, upravo zato jer je period od 2014. do 2020. već tako precizno isplaniran i podeljen, i posle naše iskazane želje za kandidaturom, sa nama je stupila u kontakt organizacija Njorld Design Festival, odnosno Svetski festival dizajna (SFD) iz Ciriha, sa idejom da se upravo u Beogradu u 2013. realizuje takav festival. BND je sama uočila tu prazninu tokom planiranja na globalnim sastancima 2012. godine i odmah ponudila svima, uz podršku SFD-a, da to jedinstveno mesto okupljanja bude upravo naš glavni grad, da BND sa svojom čuvenom konferencijom bude logistički partner svim pojedinačnim kongresima, nagradama, izložbama itd. i da se istorijski prvi SFD desi upravo u Srbiji. SFD 2013. u Beograd dovodi možda čak i 500 ključnih svetskih predstavnika, delegata kreativnih industrija iz više od 80 zemalja sveta, između ostalih upravo arhitekte procesa "Innovation Union 2020". Dakle, nekoliko hiljada domaćih političkih, poslovnih i kulturnih poslenika mogu da se besplatno na licu mesta upoznaju i zbliže sa ključnim donosiocima odluka privrede i kulture sveta i Evrope, i da zajedno sa njima prisustvuju uzbudljivim predavanjima, izložbama, seminarima, okruglim stolovima. Drugim rečima, da saznaju ne samo kako se pravi nova ekonomija, budućnost Evrope i sveta, nego da se lično upoznaju sa donosiocima odluka, što znači da upoznaju kreatore i čuvare evropskih fondova. Ne postoji način da se izmeri vrednost ovako stečenih novih znanja i kontakata za Srbiju, osim možda konkretnog - vrednosti promocije koji će doneti preko 200 akreditovanih novinara koji se očekuju iz celog sveta, pišući o Beogradu i Srbiji uz ključnu reč - dizajn. Za osnovni program SFD-a 2013. u Beogradu nam je potrebno oko 760.000 evra, od čega BND nabavlja sama oko dve trećine iz privatnih izvora i EU institucija, a za jednu trećinu potrebna je podrška domaćeg javnog sektora - Vlade Srbije i grada Beograda. BND je od kraja oktobra 2012, kada je dobila iznenadno zeleno svetlo od SFD-a, do danas, razgovarala sa svim institucionalnim partnerima u Srbiji, i svi su dali preko potrebnu, načelnu podršku projektu.

* GLAS: Kako biste ocijenili dizajn scenu u Srbiji? Koliko se uopšte tome pridaje važnosti?

JELOVAC: U eri interneta i globalnih komunikacija nije teško biti informisan po pitanju trendova. Izazov je da u praksi idete ukorak sa svetom kada za to objektivno nemate uslove. Ako to imamo u vidu, čini se da je srpska dizajn scena veoma vitalna i da se snalazimo mnogo bolje nego što bi se to moglo očekivati. Inspiracija dolazi odasvud, pa i iz teških prilika u kojima je potrebno pokazati snalažljivost. A mi smo bar po tome poznati. Misija BND-a je da podrži stvaranje jedne nove, slobodne kreativne zajednice u Srbiji i celom regionu jugoistočne Evrope, od više od 100 miliona ljudi. Dakle nije problem u kreativcima. Problem je u komunikaciji sa političarima i profesionalnim udruženjima. Do sada ni jedni, ni drugi nisu bili zainteresovani za bilo kakvo ozbiljnije učešće na BND-u, zapravo jedinom prozoru u svet modernih kreativnih industrija u Srbiji danas. Ja godišnje obiđem bar deset sličnih manifestacija u svetu i svima je, na primer, pokrovitelj predsednik države i otvara ih gradonačelnik, ključni sponzor je uvek nacionalni telekom, a glavni logističar lokalna privredna komora, udruženja profesionalaca i univerzitet.

* GLAS: Festival je ušao u sve svjetske profesionalne kalendare, "Financial Times " ga je opisao kao najuzbudljiviji kreativni festival na svijetu?

JELOVAC: Veoma je teško organizovati festival u Srbiji jer ovde ne postoji industrija dizajna, a još manje podrška države. Međutim, upravo je to razlog za nastanak Beogradske nedelje dizajna, pošto je naša misija, kao možda jedinstvenog neprofitnog festivala u svetu, da za deset ili dvadeset godina uspemo da izvršimo uticaj na generacije novih stručnjaka koji su upravo na BND-a "zaraženi" jednim svetskim nivoom kreativnosti i ljubavlju prema njima. Te nove generacije će onda znati da je moguće kreirati svoju i budućnost ove zemlje onako kako je Bitef u nekom davno prošlom vremenu kreirao budućnost srpskog pozorišta ili Fest srpskog filma. Sa velikom razlikom da su to ipak umetnosti čiji se generacijski dometi nikada ne znaju, jer su presudni vanredni individualci. Dizajn, pak, nije umetnost, nego biznis sa ozbiljnim odnosima između različitih grana društvenog i privrednog života u jednoj sredini.

Učesnici

- BND će ove godine predstaviti slovenački dizajn studio "Gigodesign", švajcarskog industrijskog dizajnera u usponu Adriena Rovera, švajcarsko-poljskog multidisciplinarnog umetnika Oskara Zietu, britanski studio "Troika", profesorku Lauru Li koja je napisala dizajn strategiju Južne Australije, portugalskog arhitektu Alvara Sizu koji je dobitnik najprestižnije nagrade u arhitekturi "Pritzker", brazilskog arhitektu Artura Kasasa… Posetioci će imati priliku da uživaju i u predavanjima, filmovima, nastupima i izložbama čuvenih kreativaca i brendova iz Nemačke, Finske, Švedske, Austrije, Hrvatske, Slovenije, Španije, Amerike, Portugalije, Izraela, Francuske, Norveške... - kaže Jelovac.



© Glas Srpske 2012 ISSN 2303-7385 | Impresum | Marketing | Kontakt | Latinica | Ćirilica