Јован Јеловац: Дизајн није уметност него бизнис

Сандра Кљајић
Јован Јеловац: Дизајн није уметност него бизнис

Креативна индустрија својим развојем повлачи и нови квалитет живота, здравство, образовање, услужне делатности, производњу и све остале елементе једног друштва који се описују општим називом - напредак. Дизајн није уметност, него бизнис.

Каже то за "Глас Српске" оснивач и директор Београдске недеље дизајна (БНД) Јован Јеловац.

- Посетиоци БНД-а ове године од 3. до 9. јуна имаће прилику да се информишу о најновијим светским трендовима из области креативних индустрија, да кроз представљање успешних светских компанија, брендова и индивидуалаца науче како да се прилагоде променама у светској економији и чују искуства познатих предавача. Додела EDA награда ове године биће велико финале манифестације, такозвани шлаг на торти који ће заокружити целу недељу најузбудљивијих креативних догађања - каже Јеловац.

* ГЛАС: Свечана додјела овогодишњих европских награда за дизајн (EDA) биће уприличена 8. јуна у Југословенском драмском позоришту у Београду. Шта то значи за Београдску недељу дизајна, Београд и Србију?

ЈЕЛОВАЦ: EDA ће ове године бити велико финале Београдске недеље дизајна, такозвани шлаг на торти који ће заокружити целу недељу најузбудљивијих креативних догађања. EDA је један од најважнијих међународних креативних догађаја године, на коме се окупљају најбољи стручњаци за дизајн и комуникације на европском континенту, по избору више од 15 кључних стручних часописа и уз присуство преко 500 делегата из свих земаља Европе које доводимо у Београд. Београд је први пут добио прилику да буде домаћин Европске награде за дизајн, после Атине, Стокхолма, Цириха, Ротердама, Вилњуса и Хелсинкија. Захваљујући добрим одјецима са претходних издања Београдске недеље дизајна, успели смо великим трудом да заједно са представницима Туристичке организације Србије организаторима представимо Београд као савршену дестинацију за доделу EDA награда, победивши конкуренцију Барселону и Беч. Шта то значи за посетиоце Београдске недеље дизајна? Прво ће током три дана прве недеље јуна, на нашој чувеној међународној конференцији, моћи да присуствују предавањима најбољих европских дизајн студија, такозваних "европских дизајн лидера", а затим ће у суботу увече, 8. јуна, на свечаној додели награда, имати прилику да упознају шампионе у пољу графичког дизајна, анимације, веб дизајна, брендинга и типографије. EDA следећи пут долази у Београд тек за 20 година.

* ГЛАС: Шта ће све посјетиоци имати прилику да виде на овогодишњој Београдској недељи дизајна?

ЈЕЛОВАЦ: Тема БНД-а 2013. је "Иновација на квадрат". Ми се сваке године трудимо да пронађемо заједнички именитељ светских и локалних, како економских, тако и културних дешавања и да их објединимо у кључној теми за цео фестивал, према којој бирамо предаваче и изложбе. Посетиоци ће имати прилику да се информишу о најновијим светским трендовима из области креативних индустрија, да кроз представљање успешних светских компанија, брендова и индивидуалаца науче како да се прилагоде променама у светској економији и чују искуства познатих предавача. У оквиру БНД-а биће организоване традиционалне професионалне радионице BDW Дизајнлабс, као и изложбе, пројекције, коктели и промоције по целом граду под именом BDW Дизајнпремиерес. У протеклих седам година БНД је представила више од 200 светских водећих креативаца, а на овогодишњем фестивалу представићемо и креативце који су обележили тему "Иновације".

* ГЛАС: Ранијих сте година упозоравали на финансијске проблеме у организацији. Каква је ситуација ове године?

ЈЕЛОВАЦ: Период од 2014. до 2020. је у ЕУ проглашен за године "креативних индустрија", као кључне стратегије развоја европске заједнице и одбране од земаља БРИК-а, Америке... Дакле, Европа је одлучила да њена шанса није пре свега у (на пример) аутоиндустрији, хемијској индустрији, туризму, да се од оружја светских суперсила неће бранити информатиком, фармацијом или машиноградњом, него управо привредном граном креативних индустрија која, зачудо, доприноси у највећем проценту бруто националном дохотку ЕУ, претекавши од почетка миленијума све остале по којима је Европа била позната - брендове попут "Мерцедеса", Мајорке, Бајерна, "Милке", "Сименса", "Нокије"... Значи да ће највећи део новца фондова за подршку развоју и највише пажње, помоћи, инвестиција у том, како је објашњено, кључном периоду за излазак Европе из кризе и враћања примата на светском тржишту, по имену "Инноватион Унион 2020", добити управо креативна индустрија, која већ сада, први пут у историји, зарађује више новца за један Лондон чак и од његовог чувеног банкарског сектора. А то значи да креативна индустрија својим развојем повлачи и нови квалитет живота, здравство, образовање, услужне делатности, производњу и све остале елементе једног друштва који се описују општим називом - напредак. Наравно, нико у свету не спава. Званичан мото новог председника Кине јесте да промени синтагму "Маде ин Цхина" у "Десигнед ин Цхина". Европска комисија, Европски парламент и пре свега кључни професионалци  креативних индустрија као саветодавци, уједињени око неколико стручних тела, какав је, на пример, Европски биро дизајн асоцијација (BEDA) из Брисела, основан 1969. Београдска недеља дизајна је својим реномеом добила част да буде примљена у чланство BEDA и да на скуповима у току 2012. године у Хелсинкију, Лондону и Сент Етјену предложи да се елита европске и светске креативности сретне у 2013. години у Београду, позивајући три важећа тела, BEDA, Светску асоцијацију градова са недељама  дизајна ("Design Cities") и Европску награду за дизајн, да први пут у својој историји буду гости Београдске недеље дизајна, формирајући први икада заједнички Светски фестивал дизајна. На неки необичан начин, 2013. година је остала упражњена за један централни, заједнички скуп кључних асоцијација светских креативних индустрија, управо зато јер је период од 2014. до 2020. већ тако прецизно испланиран и подељен, и после наше исказане жеље за кандидатуром, са нама је ступила у контакт организација Њорлд Десигн Фестивал, односно Светски фестивал дизајна (СФД) из Цириха, са идејом да се управо у Београду у 2013. реализује такав фестивал. БНД је сама уочила ту празнину током планирања на глобалним састанцима 2012. године и одмах понудила свима, уз подршку СФД-а, да то јединствено место окупљања буде управо наш главни град, да БНД са својом чувеном конференцијом буде логистички партнер свим појединачним конгресима, наградама, изложбама итд. и да се историјски први СФД деси управо у Србији. СФД 2013. у Београд доводи можда чак и 500 кључних светских представника, делегата креативних индустрија из више од 80 земаља света, између осталих управо архитекте процеса "Innovation Union 2020". Дакле, неколико хиљада домаћих политичких, пословних и културних посленика могу да се бесплатно на лицу места упознају и зближе са кључним доносиоцима одлука привреде и културе света и Европе, и да заједно са њима присуствују узбудљивим предавањима, изложбама, семинарима, округлим столовима. Другим речима, да сазнају не само како се прави нова економија, будућност Европе и света, него да се лично упознају са доносиоцима одлука, што значи да упознају креаторе и чуваре европских фондова. Не постоји начин да се измери вредност овако стечених нових знања и контаката за Србију, осим можда конкретног - вредности промоције који ће донети преко 200 акредитованих новинара који се очекују из целог света, пишући о Београду и Србији уз кључну реч - дизајн. За основни програм СФД-а 2013. у Београду нам је потребно око 760.000 евра, од чега БНД набавља сама око две трећине из приватних извора и ЕУ институција, а за једну трећину потребна је подршка домаћег јавног сектора - Владе Србије и града Београда. БНД је од краја октобра 2012, када је добила изненадно зелено светло од СФД-а, до данас, разговарала са свим институционалним партнерима у Србији, и сви су дали преко потребну, начелну подршку пројекту.

* ГЛАС: Како бисте оцијенили дизајн сцену у Србији? Колико се уопште томе придаје важности?

ЈЕЛОВАЦ: У ери интернета и глобалних комуникација није тешко бити информисан по питању трендова. Изазов је да у пракси идете укорак са светом када за то објективно немате услове. Ако то имамо у виду, чини се да је српска дизајн сцена веома витална и да се сналазимо много боље него што би се то могло очекивати. Инспирација долази одасвуд, па и из тешких прилика у којима је потребно показати сналажљивост. А ми смо бар по томе познати. Мисија БНД-а је да подржи стварање једне нове, слободне креативне заједнице у Србији и целом региону југоисточне Европе, од више од 100 милиона људи. Дакле није проблем у креативцима. Проблем је у комуникацији са политичарима и професионалним удружењима. До сада ни једни, ни други нису били заинтересовани за било какво озбиљније учешће на БНД-у, заправо једином прозору у свет модерних креативних индустрија у Србији данас. Ја годишње обиђем бар десет сличних манифестација у свету и свима је, на пример, покровитељ председник државе и отвара их градоначелник, кључни спонзор је увек национални телеком, а главни логистичар локална привредна комора, удружења професионалаца и универзитет.

* ГЛАС: Фестивал је ушао у све свјетске професионалне календаре, "Financial Times " га је описао као најузбудљивији креативни фестивал на свијету?

ЈЕЛОВАЦ: Веома је тешко организовати фестивал у Србији јер овде не постоји индустрија дизајна, а још мање подршка државе. Међутим, управо је то разлог за настанак Београдске недеље дизајна, пошто је наша мисија, као можда јединственог непрофитног фестивала у свету, да за десет или двадесет година успемо да извршимо утицај на генерације нових стручњака који су управо на БНД-а "заражени" једним светским нивоом креативности и љубављу према њима. Те нове генерације ће онда знати да је могуће креирати своју и будућност ове земље онако како је Битеф у неком давно прошлом времену креирао будућност српског позоришта или Фест српског филма. Са великом разликом да су то ипак уметности чији се генерацијски домети никада не знају, јер су пресудни ванредни индивидуалци. Дизајн, пак, није уметност, него бизнис са озбиљним односима између различитих грана друштвеног и привредног живота у једној средини.

Учесници

- БНД ће ове године представити словеначки дизајн студио "Гигодесигн", швајцарског индустријског дизајнера у успону Адриена Ровера, швајцарско-пољског мултидисциплинарног уметника Оскара Зиету, британски студио "Троика", професорку Лауру Ли која је написала дизајн стратегију Јужне Аустралије, португалског архитекту Алвара Сизу који је добитник најпрестижније награде у архитектури "Притзкер", бразилског архитекту Артура Касаса… Посетиоци ће имати прилику да уживају и у предавањима, филмовима, наступима и изложбама чувених креативаца и брендова из Немачке, Финске, Шведске, Аустрије, Хрватске, Словеније, Шпаније, Америке, Португалије, Израела, Француске, Норвешке... - каже Јеловац.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и Твитер налогу.

© АД "Глас Српске" Бања Лука, 2018., ISSN 2303-7385, Сва права придржана